Fast fashion e shopping online: gli italiani comprano oggi e pagano domani

Lo shopping digitale conquista i consumatori: 4 italiani su 10 scelgono capi di abbigliamento "second hand"

Le piattaforme digitali si confermano protagoniste dello shopping in Italia.

Secondo un’indagine condotta da Istituto Piepoli e Udicon, 4 italiani su 10 hanno acquistato almeno una volta capi di abbigliamento di seconda mano, e tra questi il 57% preferisce farlo online su piattaforme come eBay, Depop e Vinted.

La tendenza a fare shopping online è particolarmente marcata nella fascia di età compresa tra i 35 e i 54 anni, la più attiva nel commercio digitale e abituata a pagare su Internet o via app con carte di debito o carta di credito o piccoli prestiti.

La più grande attrattiva dei marchi di fast fashion è, nel 66% dei casi, il prezzo contenuto, ma per molti giovani l’acquisto di capi molto economici o usati rappresenta un modo per restare al passo con la moda senza rinunciare al risparmio.

A spingere il mercato del fast fashion di seconda mano non è solo il risparmio, ma anche l’attenzione alla sostenibilità. Sempre più persone, infatti, scelgono capi usati per riciclare in modo responsabile, con un occhio alla moda e al fascino intramontabile del vintage.

Nel complesso, il 47% degli italiani dichiara di acquistare online almeno una volta al mese, mentre il 28% lo fa settimanalmente.

L’effetto inflazione spinge il "Buy Now, Pay Later". La moda? Categoria regina degli acquisti dilazionati

Il nuovo scenario delle preferenze degli italiani, in fatto di acquisti online, è fotografato dall’ultimo Rapporto sul Credito di Experian (agosto 2025), da cui emerge un vero boom del Buy Now, Pay Later (BNPL), il sistema "compra oggi, paga domani" - in genere per prestiti fino a 3.000 euro.

I dati resi noti da Experian mostrano che:

• l’utilizzo del BNPL è aumentato del +69% in un anno e del +16% su base mensile;
• l’importo medio delle transazioni ha raggiunto i 190 euro, in crescita del 25% rispetto a settembre 2024;
• la categoria regina del BNPL è proprio l’abbigliamento, che rappresenta ben l’80% delle transazioni.

Guida il ricorso al credito dilazionato l’aumento dei prezzi, che continua a erodere il potere d’acquisto delle famiglie.

In base agli ultimi dati Istat sull'inflazione in Italia, il costo dei beni ad alta frequenza d’acquisto ha registrato un’accelerazione dal +2,3% al +2,6, circostanza che aumenta l’interesse verso formule di pagamento dilazionato.

In arrivo una tassa italiana sul fast fashion made in China

Presto, in Italia, la "fast fashion" potrebbe trovarsi di fronte a una stretta.

Il governo infatti è pronto a introdurre una tassa aggiuntiva su accessori e capi di abbigliamento provenienti dalla Cina, che graverà sui colossi dell’e-commerce come Temu e Shein.

Fonti governative spiegano che la misura avrà lo scopo di tutelare il settore moda nazionale da una concorrenza considerata sleale e a preservare il valore del "Made in Italy" in uno dei comparti economici più strategici del Paese.

L’obiettivo è duplice:

• tutelare le aziende italiane di settore, penalizzate dai prezzi ultra-competitivi dei brand stranieri;
• riequilibrare il mercato digitale, dove il low cost estero domina con margini sempre più aggressivi.

Insomma, lo scenario degli acquisti nel mercato della moda in Italia sta vivendo una profonda trasformazione. In un contesto di inflazione crescente, il prezzo contenuto del fast fashion rappresenta un’indubbia attrattiva, cui si aggiunge la preferenza per il vintage a scapito del nuovo.

Le nuove formule di pagamento e i prestiti personali sempre più accessibili agevolano i consumatori, ma resta da capire quanto la nuova tassa - se introdotta - potrà influire su queste dinamiche. Per scoprirlo, non resta che attendere.