Black Friday 2025: cresce la domanda di prestiti, tendenze di acquisto e strategie di risparmio in Italia

Dal Black Friday 2024 al 2025: un boom del prestiti per fare shopping

Già nel 2024, come confermato dall’Osservatorio sul credito al consumo del Crif, il periodo del Black Friday ha aumentato notevolmente la richiesta di prestiti online, sia sotto forma di prestiti personali di piccolo o medio importo che di rateizzazione diretta Buy Now Pay Later.

Quest’ultimo sistema - il Buy Now Pay Later - facile da utilizzare e di semplice accesso, consente la dilazione dei pagamenti ed è ormai diffuso fra banche, società finanziarie, piattaforme e-commerce e app, risultando molto apprezzato dai consumatori.

Secondo quanto riportato dal Crif, lo scorso anno, in occasione del Black Friday, la domanda di credito italiana è aumentata del 7%. Tra i finanziamenti, il Buy Now Pay Later ha registrato l’incremento maggiore segnando un +59%, con il 20% delle richieste provenienti dalla GenZ. Complessivamente, nel weekend degli acquisti più convenienti, gli italiani hanno speso però il 30% in meno rispetto alle settimane precedenti.

Anche in base al Rapporto sul Credito di Experian pubblicato a settembre 2025 la richiesta di BNPL guida il mercato dei prestiti. La domanda di questa forma di pagamento risulta aumentata del +69% in un anno e del 16% su base mensile.

Previsioni PwC - Spesa media per gli acquisti in aumento da 229 a 246 euro

Il network indipendente Pwc ha pubblicato un’interessante stima dell’andamento del prossimo Black Friday in Europa.

Nell’indagine Black Friday Survey 2025 ha analizzato un campione di 10.000 consumatori in cinque paesi (Francia, Germania, Irlanda, Italia e Turchia) evidenziando le tendenze del momento in fatto di acquisti in occasione dei saldi del weekend promozionale più atteso dell’anno.

Con riferimento all’Italia è emerso che:

• l’84% dei consumatori prevede di fare acquisti;
• la spesa media si attesterà attorno a 246 euro pro capite, rispetto a 229 euro del 2024;
• il 33,8% degli italiani preferirà acquistare prodotti e servizi di importo compreso fra 101-250 euro;
• il 21% degli italiani desidera spendere fino a 500 euro.

Tendenze di acquisto 2025: italiani più cauti, ma attenti alle promozioni su elettronica e abbigliamento

Sul fronte del risparmio, l’indagine condotta da Pwc rivela che la maggior parte dei consumatori, il 62,8%, prevede di spendere per il Black Friday almeno quanto ha speso l’anno precedente. Sul fronte opposto, il 21,6% vorrebbe aumentare il budget, mentre il 15,6% vorrebbe ridurlo.

Il generale, però, il dato più importante emerso riguarda il fatto che il 48,5% degli intervistati vorrebbe diventare più cauto nelle spese relative allo shopping.

Sembra, inoltre, che gli italiani preferiscano fare acquisti per sé stessi (l’81,8% del campione), il 66,2% acquista per l’intera famiglia e il 17,9% per gli amici.

In ogni caso, il Black Friday rappresenta l’occasione ideale per anticipare lo shopping natalizio e risparmiare. Infatti, tre consumatori su dieci prevedono di acquistare fino alla metà dei regali in questa occasione, mentre un 27% ne comprerà fino a un quarto.

Nelle tendenze acquisti per categoria, al primo posto troviamo sempre i prodotti elettronici e la tecnologia (44%), seguiti dal settore moda (un trend che trova conferma nelle indagini che riguardano il fast fashion e lo shopping online pagato a rate) e dagli articoli per la casa.