Iliad, ho. e Kena: le offerte low cost

Recenti studi internazionali hanno evidenziato come i costi medi della telefonia mobile in Italia, nonostante gli aumenti improvvisi di alcuni operatori, siano i più bassi d’Europa, ma dall’arrivo delle compagnie low cost abbiamo assistito ad un ulteriore spinta al ribasso. Se questo trend evidenzia l’esistenza di un buon margine di guadagno per i gestori principali, per nulla intenzionati a scontare troppo le proprie offerte, a guidare la strategia low cost dei vari Iliad, ho. e Kena Mobile c’è anche un diverso approccio al mercato.

Iniziamo da Iliad che, forte dell’esperienza in Francia con il brand Free Mobile, è sbarcata in Italia sfruttando le frequenze lasciate libere dal gruppo Wind-Tre a seguito della fusione. Tra i nuovi protagonisti della telefonia mobile in Italia, quindi, Iliad è l’unico operatore ad avere le proprie antenne e l’aggressione del mercato con una tariffa all inclusive super scontata a 5,99 euro è figlia della volontà di conquistare subito una buona fetta di clienti. La dimostrazione arriva dal recente aumento a 6,99 euro che, nonostante l’euro in più, rimane comunque molto appetibile con i suoi 40 Giga in 4G/4G+, i minuti e gli SMS illimitati, il traffico dedicato all’estero. Tra le possibili incognite di Iliad ci sono quelle legate alla poca esperienza sul mercato italiano e ad una copertura destinata a migliorare con il tempo, mentre non sembrano esserci altre criticità.

Diverso è il discorso per Ho. e Kena Mobile che, a dispetto del nome originale, altro non sono che gli operatori virtuali, rispettivamente, di Vodafone e TIM. Le due aziende sfruttano, quindi, le antenne delle gemelle e pertanto garantiscono standard elevati in fatto di copertura e servizi. Perché, allora, un utente dovrebbe preferire Vodafone e TIM ai rispettivi operatori low cost? I motivi sono nella struttura delle offerte e, a quanto è dato sapere, nella priorità data ai clienti in caso di saturazione delle reti. Nel caso di ho. mobile, ad esempio, i 40 GB inclusi nell’offerta sono in 4G, ma con una velocità limitata a fino a 30 Mbps, contro i circa 150 Mbps di Vodafone: per questo motivo è stato scelto il nome di 4G Basic. Una scelta simile è stata fatta da Kena Mobile che, a differenza della gemella TIM, propone i Giga inclusi nelle offerte in modalità 3G, anziché 4G.