Le linee guida AGCOM per gli influencer

Se sei già un influencer o aspiri a diventarlo, conosci l'importanza degli strumenti essenziali per il tuo lavoro.

Fra questi spiccano senza dubbio la migliore connessione Internet Fibra o Adsl per creare video da casa o con il tuo smartphone, dispositivi all'avanguardia per produrre contenuti di qualità, competenze di social media marketing e un'abilità innata nella comunicazione.

Tuttavia, potresti non conoscere le linee guida stabilite dall'AGCOM per gli influencer.

Forse non sai che l'Autorità Garante delle Comunicazioni ha stilato un elenco di comportamenti che devi rispettare nello svolgimento della tua professione. Te li presentiamo di seguito nel dettaglio.

Chi sono gli Influencer e quali regole devono seguire

Negli ultimi anni, gli influencer hanno conquistato il panorama digitale guadagnandosi una vera e propria professione, tramite la diffusione di contenuti accattivanti - in particolare video e reels - sui principali Social Network, soprattutto Instagram e Tik Tok.

I professionisti più "influenti", seguiti da migliaia o milioni di utenti, sono stati contattati da famosi brand per la promozione di prodotti e servizi, il che ha sdoganato definitivamente il mestiere dell’influencer. Ma cosa significa esattamente essere un influencer? Risponde l’AGCOM all’interno delle linee guida:

Secondo l’AGCOM, gli influencer sono coloro che svolgono un'attività economica attraverso la creazione di contenuti che possono generare reddito da accordi commerciali o monetizzazione.

Di conseguenza, nella professione di influencer rientrano una vasta gamma di figure, come i vlogger, gli streamer e più in generale i content creator. Inoltre, l’AGCOM specifica che l’influencer, per essere tale, deve avere il pieno controllo editoriale sui propri contenuti e raggiungere un vasto pubblico.

Le regole da rispettare per gli influencer: trasparenza e correttezza

Le linee guida dell'AGCOM stabiliscono le regole che gli influencer devono seguire per lavorare in modo etico, senza violare diritti di terzi e adottando un comportamento corretto e trasparente, in buona sostanza non ingannevole.

Per rispettare le linee guida AGCOM, gli influenecer devono:

• Garantire la trasparenza riguardo alle finalità promozionali dei loro contenuti;
• Evitare la diffusione di contenuti offensivi o discriminatori;
• Utilizzare meccanismi di segnalazione per contenuti potenzialmente nocivi per i minori;
• Rispettare sempre il diritto d'autore;
• Evitare l'utilizzo di tecniche subliminali nella creazione dei contenuti, sia nei contenuti informativi o di intrattenimento sia commerciali e, nel dettaglio:
• Rispettare le norme in tema di comunicazioni commerciali, televendite, sponsorizzazioni e inserimento di prodotti e il divieto di pubblicità occulta, nonché i relativi regolamenti dell’Agcom e dell’Istituto di autodisciplina pubblicitaria (riportando in sovrimpressione una scritta che renda subito riconoscibile la natura pubblicitaria del contenuto)

Queste regole hanno lo scopo di proteggere il pubblico, cioè i followers, ma anche gli stessi influencer. Il loro rispetto, infatti, assicura la trasparenza, la chiarezza e la credibilità delle attività online.

Nel futuro degli Influencer, codici di condotta e vigilanza

Oltre a stabilire le linee guida, l'AGCOM promuove l'adozione di codici di condotta specifici per gli influencer, con l'obiettivo di garantire il rispetto delle leggi e dei principi del Testo Unico sui Servizi di Media Audiovisivi.

Questi codici prevedranno ulteriori disposizioni volte a garantire chiarezza e identificabilità degli influencer, nonché l'osservanza accurata delle regole nello svolgimento della professione.

L'implementazione di tali regolamenti verrà monitorata dall’AGCOM, che interverrà con ulteriori norme o modifiche alle norme esistenti, se necessario, in base all'evoluzione del settore e all'esperienza acquisita nel tempo.